Mielų iliuzijų pagunda visuomet turi savo kainą
Kažkada pirmąkart, kuomet dar niekas nieko nežinojo apie muitininkus ir mielas merginas, netyčia suodžiais pasitepusi veidą moteris, dirstelėjo į balą ir tąkart ji sau ir kitiems pasirodė gražesnė. Tariamai gražesnė. Kažkada ir medžiojantis vyras, kitų akyse demonstravęs savo blizgančius raumenis ir jėgą, taipogi virsdavęs galingesniu ir vėl tik tariamai. Vėliau jie abu išmoks tuo naudotis ir prekiaus savo pranašumais taip, kaip kiekvienam iš jų pavyks. Dar vėliau jie šiam procesui sukurs pinigus, bilietus, nuolaidų kuponus ir vis toliau tobulins tuos pačius dažus, kuriais kažkada netyčia pasidažė moteris ir pajautė savo pakilusios vertės naudą.
Užrašytas žodis turi išliekamąjį poveikį, skirtingai nei ištartas žodis, kuris aplimpa kitais žodžiais, pasislepia už jų ir greitai pasimiršta. Užrašytas žodis verčia skaitantyjį patikėti savo turinio esme ir neretai jam tai pavyksta, todėl gerai surašyto teksto skaitytojas ilgai nepamiršta, nes skaitydamas jį, įsijaučia ir išgyvena.
Reklama tai vaizdas, garsas ir užrašytas žodis, todėl jos poveikis dar stipresnis. Tačiau šių trijų pagrindinių sudėtinių dalių pagalba sąmoningai sukurtas kažkurio tikrovės aspekto įvaizdis retai savo turiniu sutampa su objekto esme tikrovėje ir vartotojo sąmonėje įtikinamos reklamos dėka, tampa tik jo iliuzija arba sąmoningai perdėta, netikrąja verte. Reklama įtikėjęs vartotojas apgyvendinamas reklaminių produktų iliuzijoje, toks ir yra reklamos kūrėjų tikslas.
Sveiki atvykę į iliuzijų pragarą, vadinamą ,,Reklama’’, nepatikėkite čia viena aiškiai matoma spalva, nepameskite gebėjimo savyje išlaužti daikte esantį spalvų spektrą ir skirti pramanus nuo tikrovės, venkite to kas netikra ir ypač jei tai pagaminta iš plastmasės. Itin venkite prisidažiusių, blizgančiais raumenimis kultūristų, tariamų kultūristų.
Petras Jurkštas
